miercuri, aprilie 24
Shadow

Etichetă: imagine de brand

apr.142023 by evisionturismNo Comments

NFT-urile deschid un nou capitol în loialitate hotelieră

Hoteluri
Potrivit declarațiilor Amandei Du, șefa departamentului de comerț electronic de la Penta Hotels, de la Convenția ITB, Web 3 aduce o schimbare culturală, deoarece utilizatorul trece de la statutul de "consumator de date și conținut la cel de proprietar al acestora". În acest context, ea a prezentat "cum pot hotelurile să intre în era Web3 și cum pot folosi NFT-urile (token-uri nefungibile) pentru a inova în programele lor de loialitate".  Loialitatea cu NFT ar trebui să țină cont de cinci aspecte, potrivit Amandei Du, care a dat și exemple: 1.- Recompensați această loialitate, așa cum face festivalul Coachella, prin comercializarea de NFT-uri către cei mai buni clienți ai săi, care includ bilete la ediții succesive pe parcursul vieții lor și un suvenir pentru fiecare dintre ele. "Prin...
Read More
mart.302023 by evisionturismNo Comments

Branding turistic: ce trebuie să facă o destinație pentru a deveni la modă

Actualitate şi Inovaţie
Interviu/Să fii o tendință implică în primul rând două lucruri, potrivit expertului Jesús Hernández, director de strategie de Superunion: "Destinația trebuie să reprezinte o propunere de valoare foarte clară sau o promisiune de brand. Cu alte cuvinte, atunci când consumatorii se gândesc la ea, trebuie să poată vizualiza experiența dorită. Și, în al doilea rând, pentru a fi in conversație, pentru a folosi această poziționare bine definită într-un mod eficient, astfel încât să rămână valabilă".  Ce măsuri trebuie să ia o destinație pentru a rămâne în trend în ochii consumatorilor? Pentru a realiza acest lucru, există trei elemente cheie pe care orice destinație le poate aplica pentru a rămâne în trend. În primul rând, conceptul de brand trebuie lucrat din interior spre exterior. Adică,...
Read More
iun.162022 by evisionturismNo Comments

Cel mai valoros brand internațional de hoteluri din lume nu este cel mai puternic

Hoteluri
Cel mai recent clasament Brand Finance dezvăluie ca Hilton rămâne de departe cel mai valoros brand hotelier, dar al treilea cel mai puternic, după Taj din India și Premier Inn din Regatul Unit. Niciunul dintre aceste branduri nu este cel care a crescut cel mai mult în acest an, distincție deținută de Ritz-Carlton. Hilton continuă să fie drept cel mai valoros brand hotelier din lume, a cărui valoare a crescut cu 60%, până la 10,382 de miliarde de euro, depășind astfel pe al doilea și pe al treilea în clasament împreună: Hyatt (5,092 de miliarde, cu o creștere de 27%) și Holiday Inn (+11% la 3,583 miliarde). Creșterea valorii brandului Hilton este determinată atât de creșterea veniturilor estimate, cât și de creșterea așteptărilor de profitabilitate. În același timp, conform cercetării...
Read More
feb.182022 by evisionturismNo Comments

Brandurile de turism își recuperează o parte din valoare, deși aceasta rămâne scăzută

Actualitate şi Inovaţie
Raportul Brand Finance Global 500, care reunește cele mai valoroase 500 de branduri din întreaga lume, nu lasă loc de îndoială: brandurile din turism au dat semne de redresare, deși valoarea lor rămâne scăzută în comparație cu nivelurile de dinaintea pandemiei. Dovada în acest sens este că numărul brandurilor din sector care apar în acest clasament a scăzut de la 15 la nouă. Cu toate acestea, într-un semn promițător de redresare, toate au înregistrat o creștere pozitivă a valorii brandului.  Sectorul hotelier a înregistrat o creștere mare. Cele două branduri din clasament, Hilton (cu 58% până la 12 miliarde de dolari) și Hyatt (cu 26% până la 5,9 miliarde de dolari), sunt acum mai valoroase decât erau înainte de pandemie. La recuperarea incipientă a fluxurilor turistice, deși cu urcușur...
Read More
ian.252022 by evisionturismNo Comments

Clasamentul Mondial al Brandurilor de Țară 2021

Actualitate şi Inovaţie
Country Brand Ranking 2021 al Brand Finance analizează cele mai puternice și mai valoroase și puternice 100 branduri de țară din lume. Brandurile a 12 țări au depășit anul trecut valoarea de un miliard de euro. Topul 10 a fost fără schimbări a fost condus din nou de Statele Unite cu cel mai valoros brand de țară din lume, evaluat la 20,941 milioane de euro, deși cu o scădere de 2%; urmată din ce în ce mai îndeaproape de China cu o valoare de 16,755 de miliarde, tot cu o scădere, dar de 1%.  Cel mai recent raport Brand Finance Nation Brands 2021 dezvăluie ca cele mai valoroase 100 de branduri naționale din lume au înregistrat o scădere de aproape 37 de milioane de euro a valorii anuale a brandului ajungând la 74,614 miliarde, față de cele 11 miliarde pe care le-au pierdut în 2020, ceea c...
Read More
nov.222021 by evisionturismNo Comments

Două branduri de hoteluri de lux debutează printre cele mai valoroase din lume

Hoteluri
Clasamentul Brand Finance Luxury & Premium al celor mai valoroase 50 de branduri de lux din lume include pentru prima dată două hoteluri: Shangri-La, cu o valoare a brandului de 1,7 miliarde de euro pe locul 29, și InterContinental Hotels Group (IHG), cu o valoare de 1,2 miliarde, pe locul 35, deși au suferit și ele pandemia. Coronavirusul a afectat toate sectoarele din întreaga lume, iar brandurile de lux și premium nu au scăpat de impactul sau. Segmentul de lux, reprezentat de cele mai valoroase 50 de branduri din lume, are o valoare în 2021 de 186,900 miliarde de euro, cu 18,109 miliarde mai puțin decât în 2020, ceea ce reprezintă o reducere de 9% față de an.    Luxul, însă, potrivit Teresa de Lemus, managing director Brand Finance Spania, "are un mare potențial într-o lume post-p...
Read More
mai312021 by evisionturismNo Comments

Cinci elemente cheie pentru ca brandurile de lux să fie imune în perioade de criză

Actualitate şi Inovaţie
Sectorul luxului a cunoscut un declin mai puternic în 2020 decât în criza 2009, ceea ce a dus la o scădere de 25% a vânzărilor. Cu toate acestea, prognozele ultimului raport al firmei de consultanță Bain & Company estimează că în 2021 piața va recupera cel puțin 50% din pierderile de profit suferite în 2020. Agenția specializată Luxurycomm a definit cele cinci elemente cheie pentru a garanta imunitatea luxului în fața crizelor economice.    Marea provocare cu care se confruntă brandurile de lux este să poată rezista în timp și să se poziționeze ca branduri mari în categoriile lor respective prin strategii combinate în inovație - oferirea și surprinderea cu produse inovatoare- care, ar trebui să devină "de dorit" cu campanii puternice de comunicare și marketing.    Cele cinci ...
Read More
mart.92021 by evisionturismNo Comments

Criza sanitară și brandul de țară

Actualitate şi Inovaţie
Noua Zeelandă iese în evidență ca cel mai bun brand de țară la Country Brand Awards, cu un scor de 8,09 din 10. Juriul internațional a recunoscut gestionarea reputației sale în mijlocul crizei de sănătate, reușind să-și consolideze notorietatea și imaginea, aplaudată atât de mass-media internațională cât și de liderii de opinie. În Europa, țările care au cea mai bună imagine a gestionării pandemiei sunt, în această ordine, Germania, Portugalia și Finlanda. Pe de altă parte, Spania, cu o evaluare medie de 4,79, își vede imaginea deteriorată, ocupând locul zece din 13 țări analizate, doar înaintea Regatului Unit (4,4), Ungariei (4,17) și Rusiei (4,08).  https://youtu.be/W1ba10G53s0 Nota obținută de fiecare țară cântărește, de asemenea, percepția în mass-media internațională și liderii ...
Read More